Американский алкогольный гигант Brown-Forman сообщил о резком падении продаж своего флагманского бренда Jack Daniel’s в Канаде на 62% , объяснив это широкомасштабным бойкотом американских алкогольных напитков по всей стране . Последствия, раскрытые в квартальном отчёте компании от 28 августа, подчёркивают эскалацию экономических последствий политической напряжённости между двумя странами из-за недавних торговых соглашений.
Компания из Луисвилла заявила, что бойкот со стороны Канады оказал «значительное» влияние на её финансовые показатели в первом квартале 2026 финансового года: американские крепкие спиртные напитки были изъяты с полок в ключевых провинциях, включая Онтарио , Квебек и Нью-Брансуик. Хотя на Канаду обычно приходится около 1% от общего объёма чистых продаж Brown-Forman в мире, внезапное и резкое падение вызвало более широкие опасения по поводу доступа на рынки и непрерывности цепочки поставок в Северной Америке.
Чистые продажи Brown-Forman снизились на 3% в годовом исчислении до 924 миллионов долларов в квартале, закончившемся 31 июля. Скорректированная прибыль компании на акцию осталась на уровне 36 центов, что соответствует ожиданиям аналитиков. Компания предупредила, что сохраняющиеся макроэкономические и геополитические трудности могут оказать дополнительное влияние на результаты в следующих кварталах, что обусловило осторожный прогноз на оставшуюся часть финансового года.
Бойкот был объявлен в ответ на тарифные меры, введённые Соединёнными Штатами на отдельные виды канадского импорта, что вызвало быструю ответную реакцию на уровне провинций. Несколько канадских советов по контролю за оборотом алкогольной продукции в знак протеста приостановили продажу американских спиртных напитков, что напрямую затронуло не только Brown-Forman, но и широкий круг американских экспортёров алкоголя.
Квартальная прибыль Brown-Forman отражает влияние бойкота в Канаде
Торговые группы сообщили, что экспорт крепких спиртных напитков из США в Канаду в первой половине 2025 года упал на 62%, а экспорт вина – на 67%. На критически важном рынке Онтарио , по сообщениям, продажи крепких спиртных напитков из США в период бойкота упали более чем на 80%. В общенациональном масштабе продажи крепких спиртных напитков в Канаде упали почти на 13% с начала марта по конец апреля, что свидетельствует о волновом эффекте в розничном алкогольном секторе.
Канадские бренды воспользовались возможностью увеличить свою долю рынка: продажи алкоголя на внутреннем рынке Онтарио за тот же период выросли на 14 процентов. Финансовый директор Brown-Forman Лиэнн Каннингем подтвердила, что американская продукция отсутствовала на полках по всей Канаде в течение нескольких месяцев, что существенно повлияло на квартальные результаты компании.
Генеральный директор Лоусон Уайтинг охарактеризовал изъятия в провинциях как более разрушительные, чем пошлины , заявив, что бойкот полностью прекратил продажи, а не просто повысил цены. Более мелкие американские производители также понесли значительные убытки. Компания Sagamore Spirit из Мэриленда заявила, что её продажи в Канаде полностью прекратились. Калифорнийский производитель Hope Family Wines сообщил, что поставки застряли на канадских складах из-за сложностей с регулированием, вызванных бойкотом.
Первые признаки ослабления ограничений появляются в западных провинциях
Есть первые признаки того, что некоторые провинции могут ослабить ограничения. Розничные торговцы в Альберте и Саскачеване начали возвращать на рынок некоторые американские бренды, хотя сроки полного открытия рынков остаются неопределенными. Ожидается, что процесс возвращения будет постепенным, и проблемы с дистрибуцией сохранятся, поскольку канадские поставщики корректируют свои стратегии закупок.
Несмотря на неудачу в Канаде, Brown-Forman заявила, что сосредоточит стратегическое внимание на рынках Азии и Латинской Америки, где потребительский спрос на премиальные крепкие спиртные напитки остаётся высоким. Компания заявила, что по-прежнему привержена своей долгосрочной стратегии глобальной экспансии, внимательно следя за развитием торговых отношений в Северной Америке.
Канадский бойкот демонстрирует , как быстро политические споры могут нарушить устоявшиеся торговые потоки и существенно изменить поведение потребителей. Для американских производителей, сильно зависящих от трансграничной дистрибуции, этот эпизод подчеркнул необходимость диверсификации рынков и планирования геополитических рисков. – Content Syndication Services .