ЛОНДОН , 12 ноября 2025 г.: В Великобритании индустрия игрушек зафиксировала заметное восстановление в первой половине 2025 года, поскольку взрослые потребители все чаще покупали игрушки для себя, что переломило год спада и способствовало укреплению розничных показателей во всем секторе, согласно данным исследовательской компании Circana. Продажи игрушек в Великобритании выросли на 8 процентов в период с января по июнь 2025 года по сравнению с 4-процентным сокращением за тот же период 2024 года. Circana сообщила, что на взрослых в возрасте 18 лет и старше в настоящее время приходится около 18 процентов от общего объема продаж игрушек на пяти основных европейских рынках, включая Великобританию , Францию , Германию , Испанию и Италию . В совокупности эта группа сгенерировала около 2,7 миллиарда долларов США продаж, что отражает 10-процентное увеличение по сравнению с предыдущим годом.
Строительные наборы стали лидером общего восстановления рынка, при этом Lego сохранила позицию одного из лидеров. Тематические и архитектурные коллекции компании продолжали демонстрировать высокие продажи как онлайн, так и в розничных магазинах. Pokémon оставался самым продаваемым брендом игрушек в Великобритании и Европе четвертый год подряд, чему способствовал спрос на коллекционные карточки, фигурки и лицензионные товары. Такие категории игрушек, как пазлы, конструкторы и коллекционные фигурки, также продолжили демонстрировать хорошие результаты в 2025 году, особенно среди взрослых потребителей, приобретающих товары для личного пользования. Сегмент игрушек премиум-класса, включающий дорогостоящие и коллекционные товары, продемонстрировал рост, который помог компенсировать более низкие показатели в традиционных игровых категориях.
Коллекционные и премиальные игрушки демонстрируют устойчивый спрос
Данные свидетельствуют о том, что участие взрослых теперь является измеримым и значимым фактором, влияющим на общую стоимость рынка. Пять крупнейших рынков Европы сообщили о росте в первой половине 2025 года после сдержанного периода годом ранее. Рост числа взрослых покупателей способствовал увеличению продаж в категориях коллекционных и строительных товаров, в то время как более широкое участие потребителей стабилизировало общие показатели рынка. Несмотря на сохраняющееся экономическое давление и ограничения, связанные со стоимостью жизни, продажи игрушек продемонстрировали устойчивость благодаря стабильным каналам розничной торговли и электронной коммерции. Производители и розничные продавцы скорректировали свои предложения для удовлетворения меняющегося спроса.
Lego расширила свои коллекции продвинутых конструкторов и премиальных дисплеев, в то время как Pokémon представила новые продукты в своих линейках коллекционных карточек и предметов. Отчёты о розничной торговле из крупных британских магазинов показали стабильные продажи в течение ключевых промо-акций, включая запуск новых продуктов и кампании середины года, что способствовало возвращению сектора к положительному росту. По данным Британской ассоциации игрушек и хобби, инновационные продукты, известные мировые бренды и растущая популярность коллекционных игрушек способствовали восстановлению рынка. Хотя инфляция и осторожные расходы продолжают оказывать влияние на некоторые категории товаров в розничной торговле, британская индустрия игрушек выиграла от широкого взаимодействия с потребителями и диверсификации каналов сбыта, что способствовало стабильным продажам среди различных демографических групп.
Данные отрасли свидетельствуют о сильном восстановлении и участии
Полугодовой анализ Circana подтвердил, что в 2025 году основная часть роста отрасли в Европе пришлась на конструкторы, предметы коллекционирования и лицензионные развлекательные товары . Великобритания осталась одним из лидеров региона, чему способствовали стабильные продажи как в специализированных, так и в обычных розничных магазинах. Данные показали, что после двух лет нестабильности сектор игрушек стабилизировался, а устойчивый спрос среди возрастных групп способствовал его восстановлению. Высокие результаты за первое полугодие подчеркивают важность рынка игрушек для розничной торговли Великобритании . Благодаря стабильным продажам ведущих мировых брендов и продолжающемуся участию взрослых потребителей, отрасль продемонстрировала устойчивость и стабильность в 2025 году, подтвердив свою позицию одного из самых устойчивых сегментов розничной торговли в Европе. – EuroWire News Desk.